有传言称 Ternus 是 Saylor 老友，现实却是 Apple 账上「零 BTC」已 25 年。

撰文：angelilu，Foresight News

Apple 今日官宣 Tim Cook 将卸任 CEO、硬件工程高级副总裁 John Ternus 将于 2026 年 9 月 1 日接任公司首席执行官。

消息落地没几个小时，有传言声称 Apple 下任 CEO Ternus 是 BTC 多头 Michael Saylor 的多年老友，还是一位低调的比特币铁粉，还夸张的说 Apple 的下一个「iPhone 时刻」是复制 Strategy 的策略，囤积比特币。

当然，右下角的 Gemini 生成图标已经出卖了这个说法的真实性，推文作者也最终回复称只是自己「幽默感」爆棚，在开玩笑。这个说法确实也找不到任何可信来源支持。

但假消息能迅速发酵，恰恰说明「Ternus 上任后 Apple 的加密立场是否会松动」仍是加密社区最关心的问题之一。只是答案可能并不乐观：Tim Cook 早在 2021 年就公开说过「个人持有一些加密货币」，而 Ternus 过去 25 年的公开发言里，一次都没提过比特币或加密货币。

大概率 Ternus 上任对 Web3 的实际影响依然接近于零，原因在于 Apple 过去十年对 Web3 的冷淡，根本不是 Cook 个人的选择，而是 Apple 商业模式的结构性结论。

结构大于人事

先回顾一下 Apple 对 Web3 到底多冷淡。2022 年 App Store 明确规定：所有通过 iOS 应用产生的 NFT 交易必须走 App Store 内购、抽成 30%，这直接把大部分 NFT 应用在 iOS 上的可玩性砍到只剩「展示」。同年，Coinbase Wallet 因为不肯交出链上 Gas 费的 30%，被迫在 iOS 上关闭部分 NFT 转账功能。MetaMask、Rainbow 这些钱包在 iOS 上的体验至今比 Android 弱一截，原因都在这里。

Apple 对 BTC 的态度也一样。2021 年 Tesla、MicroStrategy、Square 等一批美国公司把 BTC 塞进资产负债表，当时华尔街普遍预期 Apple 会是下一家——Apple 手握超过 1500 亿美元现金储备，是全球单家公司最大的闲置资金池。Cook 在 2021 年 5 月的一次访谈里只说了一句「我个人持有一些加密货币」，然后就再也没有下文，至今 Apple 公司账上没有一枚 BTC。

再看 Vision Pro。2024 年初发布时，加密圈普遍期待它会成为「元宇宙入口」——Decentraland、The Sandbox、Otherside 都做了 demo。但到 2026 年 4 月的今天，visionOS 的 App Store 里没有一款原生的加密钱包应用，没有一款链上游戏，甚至没有一款 DeFi dashboard。因为 Apple 的审核政策根本不允许。

这三件事放在一起，你会看清一件事：Apple 不是「还没想好怎么拥抱 Web3」，而是明确算过账、决定不拥抱。对 Apple 来说，App Store 的 30% 抽成是一条年营收千亿美元量级的护城河，Apple Pay 的支付闭环是下一个十年的核心壁垒，这两样东西任何一个和 Web3 原生应用打通，都意味着现金流被分走。

Ternus 不是那个会改账本的人

John Ternus 在 Apple 的履历是一条纯硬件线。他 2001 年加入，主导过 iPad、iPhone、AirPods、Vision Pro 的硬件工程，是 Apple 内部「工程派」的代表人物。他过去 25 年的公开发言里，没有一次提过加密货币、区块链、NFT 或 Web3。

对比一下：Cook 至少还公开说过「个人持有加密货币」、「Apple 在研究元宇宙」这类话；Ternus 连这个层面的软表态都没有。他是一个典型的「让产品说话」的工程师型高管，接班后未来 18 个月的核心任务大概率是三件事：iPhone 17/18 的产品过渡、Vision Pro 二代的量产爬坡、和 AI 助手（Apple Intelligence）的用户留存。

而 App Store 的抽成政策、加密钱包的审核规则，在 Apple 内部属于 Services 部门和 App Store Review 团队的职责，这些人的汇报线、KPI 和奖金池都没变。Ternus 作为 CEO 当然有权调整这些政策，但他没有动机。Apple Services 2025 财年贡献了超过 40% 的毛利，动 App Store 的抽成等于动自己的财报。

三个最容易被误读的「松动信号」

市场上接下来大概率会冒出三类「Apple 要对 Web3 开放」的叙事，值得提前泼冷水。

第一类，「Ternus 主导过 Vision Pro，所以他会支持元宇宙 /NFT」。这是最常见的联想谬误。Vision Pro 在 Apple 内部的定位是「空间计算」——Apple 刻意避开了「元宇宙」这个词，就是不想和 Meta、Decentraland 那套叙事绑在一起。Ternus 推过 Vision Pro 硬件，不代表他会给 visionOS 上的加密应用开绿灯。

第二类，「欧盟 DMA 法案已经逼着 Apple 开放 iPhone 生态，Web3 应用可以绕开 App Store 直接上架」。Apple 的真实应对策略是「表面合规、换种方式收费」，它在 2024 年推出了一个叫「核心技术费」（Core Technology Fee）的新规则：只要你的 App 不走 App Store 分发，每被一个欧盟新用户下载都要向 Apple 交 0.5 欧元。Web3 应用想靠这条路逃开 30% 抽成，换来的只是一张新的费率账单，算下来未必便宜。

第三类，「Apple Pay 可能集成 USDC/PYUSD 等稳定币，支持链上结算」。这个叙事在 2025 年传过一轮，最后没有任何进展。原因是 Apple Pay 一年处理的交易量超过 1.5 万亿美元，它和 Visa、Mastercard 的绑定能让 Apple Services 从每笔收入中收取 0.15% 的分成。让稳定币绕开这层结算网络，等于 Apple 自断一条现金流，Apple 没有任何商业动机去做这件事。

真正值得盯的不是人事，是立法

Apple 对 Web3 的态度或许不是被 CEO 决定的，是被立法、反垄断压力、和 Services 业务的财务重要性三者共同决定的。

这场权杖交接对加密行业最大的意义，可能就是提醒我们别再把希望寄托在科技巨头的善意上。真正的进展，过去十年都是监管和市场结构推出来的，不是 CEO 换届换出来的。